Redes sociales en el deporte global

Hoy en día es imposible pensar en un equipo deportivo o atleta que no tenga presencia en redes sociales.

La relación entre deporte y redes sociales permite una mayor cercanía entre club y aficionado, por lo que los resultados se ven en millones de seguidores.

Pero los equipos o deportistas deben estar conscientes del alcance global de su mercado y adaptarlo a sus redes sociales. No estamos hablando únicamente de tener una cuenta de Twitter en inglés, algo prácticamente obligatorio en una liga de primer nivel, sino de ver otras opciones de crecimiento.

Redes sociales internacionales en el deporte

El Valencia CF, además de tener cuentas en las redes más populares en España, tiene más de 60.000 seguidores en SinaWeibo, una de las redes sociales más populares de China. No es el único, pues si sumamos a los equipos de LaLiga en España y la Premier League de Reino Unido acumulan más de 40 millones de seguidores en esta red.

Esta situación también la podemos ver en otras redes como Tencent (de China) que tiene participación de equipos europeos como Málaga, Arsenal, AC Milan, FC Barcelona o Real Madrid; o en la red VK (VKontakte, de Rusia) donde clubes como Manchester City o Bayern München ya suman una importante cantidad de aficionados.

Hay que recordar que esto no es exclusivo del fútbol y el mejor ejemplo lo podemos ver en el baloncesto. Únicamente la cuenta oficial de la Euroliga tiene perfiles en SinaWeibo y VK donde suma un total de más de 700.000 seguidores. Sin embargo, la cima es para la NBA, que solo con las cuentas de la liga en SinaWeibo y Tencent alcanza a más de 60 millones de usuarios.

También es claro que no hay que olvidar a redes sociales ya conocidas pero acercándose a otras comunidades. Si tomamos a los equipos de LaLiga en Twitter, hay cuentas en 13 idiomas distintos: español, valenciano, catalán, euskera, inglés, árabe, portugués, francés, alemán, japonés, turco, indonesio y chino.

Así funciona el mundo en el que vivimos ahora, en el que una buena gestión de redes sociales en el deporte puede marcar la diferencia.

Pedro Arnau

Pedro Arnau

Comunicación y Marketing ESBS

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