Modelo Franquicias de Gimnasio

Las franquicias en los gimnasios, un modelo que se impone al tradicional

Hace aproximadamente ocho años, al inicio de la crisis en España, un modelo de gimnasio low cost, inició con algunas franquicias provenientes de un modelo que en Estados Unidos ya estaba en auge, para aquel entonces, un tipo de gimnasios de régimen de franquicia, con una buena gestión de marca y  con una mayor capacidad de compra, entraba en España.

Nos situamos en los años 2007 – 2008, cuando las empresas privadas de éste sector encuentran en las instalaciones públicas una potente competencia que poco a poco influye en sus ingreso,  algo que surge poco a poco como consecuencia de la bajada de precios en el sector, presumiblemente como una forma de ganar mayor aceptación y resultados en elecciones.

Según la Federación Nacional de Empresarios de Instalaciones Deportivas (FNEID), en aquel momento, las instalaciones deportivas municipales «rompieron» con precios muy populares que hicieron mella en el sector, principalmente a los gimnasios de siempre, individuales o de carácter familiar.

Ante esta situación, poco a poco van surgiendo nuevas firmas de gimnasios, principalmente de origen extranjero (Estados Unidos, Alemania, Inglaterra, entre otros) que ponen a disposición de sus clientes en España todo tipo de máquinas y servicios a precios bajos low price, algo que dista mucho de lo que hacen en sus países, donde ofrecen únicamente servicios básicos low cost.

Como consecuencia… los precios bajan

El precio medio mensual de afiliación a un gimnasio se redujo un 50% durante estos cinco últimos años, como consecuencia de los bajos precios que la mayoría de las instalaciones deportivas municipales cobraban por sus servicios.

Las instalaciones deportivas que continuaron en el sector, orientaron su modelo hacia el low cost, provocando de esta forma un ajuste que se tradujo en una inevitable perdida de empleo.

Según  FNEID,  el 17% de las personas que trabajaban en instalaciones deportivas en España antes de 2008 han perdido sus puestos de trabajo durante los últimos años (13.000 personas de las 75.000 que trabajaban en el sector antes de la crisis).

En aquel momento, se pudo observar una fuerte llegada de franquicias pero pese a ello, el numero de instalaciones donde practicar deporte se ha reducido. Según la FNEID el sector paso de tener 16.000 instalaciones a 12.000 hasta el 2014, con un 25% de reducción, reduciéndose también en un 20% la facturación de instalaciones deportivas españolas en éstos últimos siete años, sumándose a ello la subida del IVA del 8% al 21% en el sector (desde 2012).

Las franquicias llegaron para quedarse…

La mayoría de las cadenas de gimnasios en régimen de franquicia, se caracterizan por sus  bajos precios y poco personal, según FNEID «antes la media de empleados de una instalación era de siete u ocho personas y en este tipo de modelo normalmente trabaja una persona o dos como máximo».

A la par de las franquicias low cost y con un concepto completamente diferente, están las instalaciones deportivas premium, gimnasios en régimen de franquicia mayoritariamente con precios mucho más eleveados que las low cost, pensados para personas con alto poder adquisitivo.

Éstas franquicias en su mayoría, están convirtiéndose en una alternativa clara para realizar deporte en España, con condiciones que las hacen asequibles, como la ubicación, cerca de los lugares de trabajo o de residencia, sin compromiso anual de permanencia o incluso en algunas con apertura las 24 horas del día, ofreciendo la oportunidad de realizar ejercicio a pesar del poco tiempo o del lugar de residencia.

¿Alguna oportunidad para el emprendedor?

Está ahí, en la oportunidad de un pequeño empresario de emprender abriendo un centro cercano y con las ventajas de la marca franquicia, es importante que esté preparado para competir con un producto competitivo en costes, apoyándose en la tecnología y saber hacer de una marca franquicia.

A todo esto, competir con las tendencias, como la del running (correr en espacios públicos) que ha conseguido que muchos ya no se apunten al gimnasio.

Fuente de datos: Federación Nacional de Empresarios de Instalaciones Deportivas (FNEID).

ESBS European Sport Business School

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ESBS European Sport Business School nace en 2013 para ser la escuela de negocios líder de la industria del deporte. Desarrollamos el primer centro de formación vinculado a un club de fútbol de España: el proyecto educativo el “Centro de Formación Fundació Valencia CF”. También gestionamos los Centros de Formación del Levante UD, Federación de Tenis de la Comunidad Valenciana (FTCV), Federación Española de Deportes para personas con Discapacidad Intelectual (FEDDI), Federación Valenciana de Judo (Fed. Judo y DA), Mareo Education and Research Lab (Real Sporting de Gijón) y la formación online de Equelite - JC Ferrero.

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One thought on “Las franquicias en los gimnasios, un modelo que se impone al tradicional

  1. A ver! Creo que es cierto que los gimnasios cada vez ofrecen menos por menos pero no sé si eso es bueno para todos los clientes. La misma esbs no creo que ofrezca un modelo de menos por menos sino de mas por menos. Hay dos modelos que funcionan debido a la polarizacion del mercado: los que ofrecen mucho más por algo mas, y las que ofrecen muy poco por poco. Pero en todo caso, no son modelos para todo el mundo ya que no todos quieren lo mismo.

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